Toshiba was in een hevige concurrentiestrijd verwikkeld met Sony, dat met behulp van Philips het Blu-ray formaat ontwikkelde. Afgelopen jaar kozen steeds meer grote Amerikaanse filmstudio’s ervoor hun films op Blu-ray schijfjes uit te brengen, waardoor HD DVD steeds meer terrein verloor.
De genadeslag kwam nadat Warner Bros. in januari 2008 besloot zijn films voortaan enkel nog uit te brengen in het Blu-ray formaat. Eerder kozen ook Metro-Goldwyn-Mayer Studios, Sony Pictures, Twentieth Century Fox en Walt Disney voor die dvd- standaard.
Tot eind maart 2008 zal Toshiba winkeliers blijven voorzien in HD DVD-producten. Daarna zal het bedrijf technische steun blijven bieden aan de gebruikers van HD DVD-spelers en -recorders.