De popmuziek bestaat in die tijd uit verschillende stromingen. Hitparadepop, soul, folk, palingpop, underground/albumrock. Tot de laatste soort muziek behoren CUBY & THE BLIZZARDS (blues / Harry Muskee, Herman Brood, Eelco Gelling), BRAINBOX (rock / Jan Akkerman, Pierre van der Linden, Kaz Lux), CCC INC. (folkrock / Joost Belinfante, Ernst Jansz, Huib Schreurs), GROEP 1850 (psychedelica / Peter Sjardin, Daniël van Bergen / later met Martin van Duynhoven, Arthur Ebeling), THE SWINGING SOUL MACHINE (soul), ROB HOEKE'S RHYTM & BLUES GROEP en de symfonische rockgroepen SUPERSISTER (Robert Jan Stips), KAYAK (Ton Scherpenzeel) ALQUIN en SOLUTION.
 
Deze groepen treden het meest op in de Provadya clubhuizen die in die tijd in het hele land ontstaan, mede dankzij subsidie. Daarnaast ontstaan de grote en inmiddels beroemde poptempels als Paradiso, De Melkweg, Kosmos en Paard van Troje.
 
De Nederlandse hitparadepop begint zich ook te ontwikkelen. SHOCKING BLUE haalt in 1970 zelfs de eerste plaats in de Amerikaanse hitparade. De band wordt overigens een jaar later, op het tweede Pinkpop festival, uitgescholden voor ‘kapitalisten’ en van het toneel gejaagd met rotte tomaten. Andere Nederlandse hitgevoelige groepen als GOLDEN EARRING, FOCUS, EKSEPTION, GEORGE BAKER SELECTION, TEE-SET en EARTH & FIRE behalen ook succes(jes) in het buitenland. Palingpop-groepen als BZN of de CATS breken door, maar vooral in Nederland.
 
Ook goed om te weten: De eerste echte Nederlandse Rockplaat verschijnt eigenlijk al in 1960: "Kom Van Dat Dak Af" van PETER (KOELEWIJN) EN ZIJN ROCKETS. En dichter Simon Vinkenoog experimenteert al begin jaren zestig met beat-muziek en 'spoken word'.