Achter de schermen van 'VPRO in de genen'

De VPRO is wat de meeste mensen een ‘goed doel’ noemen: de omroep heeft een ANBI-status (ANBI staat voor Algemeen Nut Beogende Instelling). Dat betekent dat je er geld aan kunt doneren, belastingvrij onder bepaalde voorwaarden. Ook na je dood. Maar dat weet niet iedereen die er mogelijk wel wat voor voelt.

‘We waren al wel bezig met communiceren over nalaten,’ zegt Iris Soeurt. ‘Maar het is een gevoelig onderwerp, daardoor vonden we het ingewikkeld. We besloten het gedegen aan te pakken, met advies van een bureau dat hier gespecialiseerd in is. We maakten een plan, en dat begon met een serie interviews met leden. Want wat betekent de VPRO precies voor onze trouwe achterban? Nou, veel! Al die mensen zeiden dat de VPRO een heel belangrijke rol heeft gespeeld in hun ontwikkeling, in de vorming van hun persoonlijkheid. Ze zijn ermee groot geworden. En ze willen graag dat andere generaties ook toegang hebben tot zulke programma’s en niet alleen commerciële gesponsorde rommel met productplacing.’

Wat leuk om te horen. Hoe maak je daar een campagne over nalaten van?

‘Ja, daar gingen we vervolgens over brainstormen. Wat kun je met die persoonlijke relatie die mensen met ons hebben, en hoe kun je überhaupt iets leuks vertellen over nalaten? Daar kwam het idee voor de campagne uit: “Ook de VPRO in uw genen?” Maar ja, hoe kun je dat vangen in sterke beelden? Dan moet je programma’s kiezen met heel duidelijke kenmerken, en dat is toch vooral onze jeugdprogrammering. En je ziet het resultaat hier. Herken je ze?

© Aisha Zeijpveld

Ja, daar haal ik onmiddellijk Theo en Thea, Buurman en Buurman en Roos en haar mannen uit. Maar wie zijn de fotomodellen?

‘Ja, we dachten: we kunnen wel modellen inhuren, maar het is eigenlijk het allerleukst als we VPRO-leden zelf vragen om model te staan. Want dat zijn de mensen waar het om draait. We deden een oproepje in de Etalage, het blad dat alle leden eens per jaar in de bus krijgen, en in de Gids. Dat leverde meteen 240 enthousiaste reacties op. Uiteindelijk hebben we daar vijf superleuke mensen uit gekozen voor de campagnefoto’s. De fotoshoot in een oude pastorie in Diemen was echt een feestje.’

© Aisha Zeijpveld

Er is ook een mooie brochure bij gemaakt, zie ik. Wat staat daar allemaal in?

‘Waarom je zou doneren aan de VPRO, dat je dat ook kan doen door ons als begunstigde op te nemen in je nalatenschap en ook hoe je dat dan praktisch regelt. Plus natuurlijk wie je kunt bellen of mailen als je er nog meer over wilt weten: Maaike van Leendert. Want zij is onze relatiemanager nalaten.’

Goed, laatste vraag. Als de VPRO straks in een omroephuis zit met de EO, gaat geld dat ik wil nalaten dan wel echt naar de VPRO?

‘Jazeker! Dat gaat naar de omroepvereniging VPRO, die daar typische VPRO-programmering van gaat maken. Die blijft dat doen, ook in dat omroephuis.’