Bedrijven geloven dat ze zich steeds opnieuw moeten uitvinden om winstgevend te blijven. Maar de auteurs Chris Zook en James Allen stellen in 'Build Enduring Businesses for a World of Constant Change' het tegenovergestelde voor. Neem een voorbeeld aan de bedrijven als Nike, Apple en Ikea, die hun formule niet verloochenen. Ze hanteren een vast businessmodel, dat ze voortdurend kunnen aanpassen aan de veranderende omstandigheden. Chris Zook was bij John Adams te gast.