Aanleiding voor dit verdrag is een onderzoek van de Universiteit van Twente in opdracht van het ministerie van Justitie. Hieruit blijkt dat medewerkers van winkels zelden vragen naar de leeftijd van jongeren bij aankoop van dvd’s. Van de 528 aankooppogingen door minderjarigen werd in gemiddeld 86% van de gevallen de leeftijdsgrens van 12 of 16 jaar niet nageleefd. Bioscopen kwamen nog het beste uit het onderzoek; zij vroegen het vaakst naar de leeftijd van de klant.

De ondertekenaars van het verdrag streven ernaar om in 2011 minimaal 70 procent van de 16 jaar leeftijdsgrens na te leven. ‘Uit het onderzoek is gebleken dat winkels een zodanig laag niveau scoorden dat 70 procent al een mooi streven is,’ zegt Paul Verstraeten, woordvoerder van het NICAM (Nederlands Instituut voor de Classificatie van Audiovisuele Media). Dit instituut is verantwoordelijk voor de coördinatie van de Kijkwijzer. Verstraeten: ‘Er is speciaal een bureau in het leven geroepen die de afspraken de komende tijd gaat monitoren met mystery shoppers. Kinderen worden bijvoorbeeld naar de bioscoop of winkel gestuurd om een aankoop te doen.’

Voor bioscoopketen Pathé verandert er weinig, laat woordvoerder Daniëlle Koot weten. ‘Wij leven de regels nu al na,’ zegt ze. ‘In het vervolg gaan we wel vragen of een bezoeker 12 jaar is, als er gerede twijfel bestaat.’ Naleving kan lastig zijn, omdat 12-jarigen niet vallen onder de wet Identificatieplicht en dus geen identiteitsbewijs hoeven te tonen.

Op 28 oktober tekenen de ketens het verdrag in Den Haag. Het ministerie van Justitie presenteert op die datum een nieuwe voorlichtingscampagne over leeftijdsgrenzen: ‘Te jong? Dan moeten we nee verkopen.’