Lang was duidelijk wat ‘live’ was: je keek met z’n allen live naar het Acht uur Journaal, of naar een voetbalwedstrijd. Je ging naar een live concert in Paradiso of TivoliVredenburg. Maar anno 2022 associëren velen ‘live’ als eerste met kijken naar een Insta Live; beleven van een concert doen we corona-gedwongen via Zoom of in een hybride vorm; en live TV-uitzendingen kijken we liever terug wanneer het ons uitkomt -niet meer zo live.

We zitten via onze alomtegenwoordige smartphone steeds meer in onze online wereld, in onze eigen bubbel en maken dat ‘ouderwetse' live eigenlijk steeds minder mee. Terwijl een live beleving juist een ultieme verbinder kan zijn, in tijden van almaar toenemende personalisatie. Daarom gaat VPRO Medialab op zoek naar een nieuwe beleving van live.

De kracht van live is dat het zorgt voor urgentie en voor ontmoetingen. Je moet het NU meemaken en erbij zijn, want anders is het voorbij - of dit nu fysiek live is, virtueel live of een hybride mix; de urgentie van een getimede beleving biedt een tegenwicht tegen de eindeloze on-demand mogelijkheden van Netflix, NPO Plus of Videoland.

Denk aan de live ontmoetingen tussen - normaal zo schermgebonden - gamers die de AR-game Pokémon GO aanjoeg. Kunnen wij als publieke omroep meer van dit soort live belevingen mogelijk maken; toeval en ontdekking stimuleren; ontmoetingen tussen andersgezinden faciliteren; en zo bijdragen aan een nieuw gevoel van samenhang in de maatschappij? VPRO Medialab noemt deze aanpak Off Demand en wil inzetten op deze themalijn als rode draad door projecten in 2022.