Het lab onderzoekt daarom wat deze wearables kunnen betekenen voor mediaproducenten, maar ook voor mediaconsumenten. Van die laatste groep  wordt inmiddels alles gemeten: kijkgedrag, klik- en surfgedrag, koopgedrag en zelfs gezichtsherkenning wordt ingezet in winkelstraten om te zien wie je bent en daarmee te bepalen wat je zou willen gaan consumeren. Vooralsnog zijn onze emoties (gelukkig) nog van onszelf, maar ook daar lijkt nu verandering in te komen.