Tien jaar geleden zond Tegenlicht de documentaire Afval is Voedsel uit. Dat ontketende een ware duurzame storm in Nederland. Het was voor veel mensen het startsein om op een nieuwe manier naar duurzaamheid en economie te kijken. Het was het begin van het Cradle to Cradle denken in Nederland, duurzaamheid en geld verdienen gingen opeens hand in hand. Inmiddels heeft het duurzaam ondernemen diverse labels gekregen: Cradle to Cradle, Circular Economy, Blue Economy….is er sprake van een richtingenstrijd? Is bedrijvig Nederland echt duurzaam geworden of is het slechts een dun laagje groen?