Ruben bezoekt meneer Yi, een self made man die zijn rijkdom heeft aangewend om een uitgestrekte Italiaanse wijngaard te kopen en zich nu vol overgave richt op de productie van wijnen waar Chinezen van smullen. Want die hebben een andere smaak dan Europese consumenten. 

Rode wijn is in opkomst in China, zegt meneer Yi. Omdat het minder alcohol bevat dan traditionele Chinese drank, kun je vaker proosten voor je dronken bent, en dat komt de gezelligheid ten goede. Maar dat betekent niet dat de Chinese consument zit te wachten op lichte wijn.